How Did the Superbowl Ads Fare?

Comscore recently released the results of their consumer survey that quantified "Americans’ attitudes and opinions related to Super Bowl XLI." In my Doritos post this week, I mentioned the various benefits that Frito-Lay gained from their user generated ad strategy. Not only did they get significant buzz/free publicity and lower production cost on the ad, but, according to Comscore, over 40% of those surveyed said it improved their perception of the brand. In the coming years, you will continue to see an increasing blending of the social networking and ad/marketing worlds. Whether it is buzz, trusted sources, greater connection to the public, these approaches more tightly couple the producer and the consumer. This is the advertising version of reality TV. Of course, like reality TV, once we are flooded with user generated ads, the novelty will wear off and marketers will be forced to continue to innovate and find improved ways to connect, using social networks, with their customers.


Highest Improvement    Improved        Damanged       Unchanged
————————–           ——–              ——–             ———
Blockbuster                      41%                2%                57%
Doritos                             40%                3%                57%
Toyota                             40%                 3%               57%

While some have commented that the GoDaddy ads had the highest brand damaging impact, I would also point out that it also improved perception with 26% of the respondents, netting a 12% improvement.  They definitely continue to get free press…

Highest Damange          Improved       Damaged       Unchanged
————————–           ——–               ——–              ———                   26%              14%            60%         
Nationwide Insurance         27%              12%            61%         
Garmin Navigation             28%              11%            61%

And, of course, Budweiser dominated the popularity polls, knockind down the #1 and #3 slots.

                                              Percent of Respondents
                                       "Ad you would like to see again"
Budweiser                                           35%         
Doritos                                                31%         
Bud Light                                            29%         
Coca-Cola                                           25%         
Blockbuster                                         17%         
Chevy                                                 15%                                      15%